Âm nhạc có sức mạnh kì diệu giúp gắn kết vạn vật, trong đó có thương hiệu và khách hàng. Thanh âm của âm nhạc có sức mạnh truyền đạt tinh thần, ý niệm một cách ấn tượng và độc đáo in dấu ấn thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Một thương hiệu sử dụng âm thanh để ghi dấu cũng là một thương hiệu có nền tảng văn hóa vững chắc.
Song, thị trường âm nhạc thương hiệu gần như bị ngó lơ khi ít có những bài phân tích, bài báo viết về bài hát của một thương hiệu nào đó. Bởi lẽ người ta mặc định rằng: âm nhạc thương hiệu dùng để quảng cáo và một khi phát đến quảng cáo, người nghe sẽ tự động bịt tai mà không lắng nghe, không phát hiện ra những ý niệm hay đằng sau nó. Bài viết nãy sẽ đi khám phá thị trường âm nhạc của các thương hiệu hàng đầu thế giới và đặt hai bài hát nổi bật của Hanoi Connection lên bàn cân để so sánh một cách khách quan nhất
1. Hành trình bay tới tương lai
Là một bài hát quen thuộc với mỗi học viên Hanoi Connection, bài hát “Hành trình bay tới tương lai” là một món ăn tinh thần không thể thiếu trong những buổi đến lớp. Lời bài hát mang thông điệp vui tươi hồn nhiên, trong sáng vời ca từ bắt tai. Mở đầu bằng câu hát “Nào bạn ơi, ta cùng nhau hát ca nào, cùng chúng tôi theo thầy cô đến tương lai.” Bài hát hành trình bay tới tương lai như lời mời vẫy gọi các bé cùng đi học thật là vui, mở ra những cơ hội vươn ra thế giới trong tương lai không xa.
Bài hát hành trình bay tới tương lai có 2 phiên bản Hà Nội và Saigon. “Hành trình bay tới tương lai” không chỉ là một tác phẩm âm nhạc, mà còn là biểu tượng tinh thần và tiếng nói trẻ thơ, niềm yêu thích, hứng thú với hành trình bay khám phá tri thức.
2. Vẽ lên những giấc mơ
Bên cạnh bài hát dành cho học viên, Hanoi Connection còn có khúc ca dành cho tập thể nhân sự. Bài hát “Vẽ lên những giấc mơ giúp lan tỏa và gắn kết những con người của HNC cùng hướng về mục tiêu cao cả là dạy các em thành tài. Hình ảnh mở ra đầu bài hát thật thơ mộng: những đôi mắt trong veo, những nụ cười ngây thơ, hồn nhiên.
Mở đầu thơ mộng, nhẹ nhàng là thế, đến phần 2, giai điệu trở nên dồn dập khí thế với quyết tâm cống hiến dâng cao, để đem lại giá trị tốt nhất cho phụ huynh và học sinh. Sự gắn kết 2 miền một lần nữa được khẳng định. Dù Bắc hay Nam, Hà Nội hay Sài Gòn thì vẫn chung mộ nhà, ấp ủ những búp măng non nà những học viên đang theo học tiến bộ, lớn lên mỗi ngày. Phần âm nhạc bắt tai, dễ nhớ dễ nghe, và lời bài hát ý nghĩa chính là điểm cộng giúp “Vẽ lên những giấc mơ” đi sâu vào tâm trí người nghe.
Bản nhạc được thiết kế để kết hợp hoàn hảo với lời bài hát, tạo ra một tác phẩm văn hóa đặc biệt cho Hanoi Connection – Saigon Connection
3. Fair Harvard – Đại học Harvard
Được mệnh danh là ngôi trường danh giá nhất thế giới – Đại học Harvard cũng có bài hát được mệnh danh là thánh ca của trường. “Fair Harvard” là bài hát truyền thống được hát trong nhiều sự kiện quan trọng như lễ tốt nghiệp và các buổi lễ khai giảng.
“Fair Harvard” đặc trưng cho tình yêu và lòng tự hào của cộng đồng Harvard đối với trường và truyền thống của nó. Lời bài hát mang thông điệp về lòng trung thành và tận tụy đối với ngôi trường này. Giai điệu của “Fair Harvard” mang một cấu trúc truyền thống và khá trang trọng, với những nốt nhạc và âm điệu du dương, tạo ra một cảm giác trầm lắng và truyền tải một sự cao quý.
Phần cuối của bài hát mang thông điệp về sự liên kết và tình đoàn kết của cộng đồng Harvard: “Firm, united, let us onward go, / Crimson guiding far.” (Vững chắc, đoàn kết, hãy tiến lên, / Màu Đỏ Hổ phách dẫn dắt xa). Câu này thể hiện tinh thần đoàn kết và khát vọng tiến bộ của người hát, với màu đỏ hổ phách – biểu tượng của Harvard – dẫn dắt họ trên con đường thành công và sự phát triển.
4. I’m Lovin’ It” – McDonald’s
Bài hát “I’m Lovin’ It” của McDonald’s là một biểu tượng âm nhạc thương hiệu. Với giai điệu bắt tai và lời hát đơn giản, bài hát này truyền tải thông điệp vui vẻ, năng động và thể hiện tinh thần của thương hiệu. Nó đã trở thành một cái gì đó mà khách hàng có thể nhận ra ngay khi nghe thấy, tạo ra sự liên kết mạnh mẽ với McDonald’s.
5. “When You Wish Upon a Star” – Walt Disney
Bài hát thương hiệu của hãng Walt Disney là “When You Wish Upon a Star” từ phim hoạt hình kinh điển “Pinocchio”. Bài hát này đã trở thành biểu tượng âm nhạc của Walt Disney và được sử dụng trong các phim hoạt hình, sự kiện và công viên giải trí của hãng. Giai điệu nhẹ nhàng và lời bài hát lạc quan truyền tải thông điệp về hy vọng, ước ao và sự mơ mộng. “When You Wish Upon a Star” là biểu tượng của tinh thần phép thuật và kỳ diệu mà Walt Disney mang đến cho khán giả trên toàn thế giới.
6. “Taste the Feeling”. – Coca-Cola
Bài hát “Taste the Feeling” của Coca-Cola mang đến một thông điệp về trải nghiệm tuyệt vời và cảm giác đặc biệt mà Coca-Cola mang lại. Lời bài hát tạo ra một hình ảnh về việc thưởng thức Coca-Cola là trải nghiệm thực sự, mang đến cảm giác sống động và tuyệt vời.
Những từ ngữ như “the real thing,” “the taste of life,” và “the feeling you get” để tôn vinh sự độc đáo và đặc biệt của Coca-Cola. Giai điệu vui tươi và lời bài hát đơn giản, dễ nhớ, tạo nên một cảm giác hào hứng và lôi cuốn. “Taste the Feeling” không chỉ là một bài hát, mà còn là một thông điệp marketing quan trọng của Coca-Cola. Bài hát này tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và cảm xúc, khuyến khích người nghe tận hưởng những khoảnh khắc đặc biệt và sự phấn khích khi thưởng thức Coca-Cola.
7. “Like a Rolling Stone” – Pepsi:
Bài hát “Like a Rolling Stone” của Pepsi là một bản cover tuyệt vời của ca khúc kinh điển của Bob Dylan. Giai điệu sôi động và lời hát mạnh mẽ tạo ra một cảm giác năng động và tự do. Pepsi sử dụng bài hát này để thể hiện tinh thần trẻ trung và sự phiêu lưu, khuyến khích người nghe tìm kiếm sự tự do và khám phá thế giới.
8. “Just Do It” – Nike
Bên cạnh việc tập trung nâng cao thiết kế hình ảnh nhận diện, Nike cũng dần ứng dụng Audio Branding trong việc tiếp cận khách hàng. Nike đã sử dụng nhiều bài hát khác nhau trong các quảng cáo và chiến dịch truyền thông của mình. Một trong những bài hát nổi tiếng và thường được liên kết với Nike là “Just Do It” của The Crystal Method. Bài hát này có giai điệu mạnh mẽ, năng động và đầy sức sống, phù hợp với thông điệp của Nike về sự kiên nhẫn, quyết tâm và nỗ lực để vượt qua giới hạn.Bài hát “Just Do It” cũng thường được sử dụng trong các video quảng cáo của Nike, tạo ra một tác động mạnh mẽ và khích lệ người xem.
Những bài hát thương hiệu này không chỉ là những giai điệu và lời hát, mà còn là biểu tượng tinh thần và giá trị của các thương hiệu hàng đầu trên thế giới. Chúng đã tạo nên sự nhận diện và gắn kết mạnh mẽ, đồng thời truyền tải thông điệp và giá trị của mỗi thương hiệu một cách đặc biệt và sáng tạo. Bên cạnh việc truyền tải thông điệp của thương hiệu, khách quan nhận xét, một số bài hát có phần ca từ và giai điệu hay không kém gì những sản phẩm âm nhạc nổi tiếng.
